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地板十大品牌:品牌差異化探索 發布時間:2014-10-21 查看數量:5413

 地板產業,是最難體現產品差異度的行業,也是產品同質化現象最嚴重的行業。而地板產品和工藝也很容易被復制和模仿。在地板品牌運作中,同質化被認為對企業是最具傷害性的,因為它會使得企業沒有任何優勢可言。地板行業暴利的黃金時代不復存在,市場經濟發展成熟的條件下,地板行業逐漸進入一個微利時代,地板企業之間的競爭陷入了拉鋸戰。面對產品日趨同質化的現象,品牌差異化策略無疑是地板企業最有效的經營戰略。對于許多地板企業來說,怎樣才能在多如牛毛的品牌中標新立異并緊緊抓住消費者的心?是許多地板企業面臨的現實處境和難解疑惑。

 

  塑造品牌形象是地板企業打造差異化,提升產品價值的最有效手段;以品牌形象的塑造來形成差異化,增加產品附加值,是目前國內制造業的最佳選擇。差異化品牌的打造,“難”在它是一項系統的、持續性的艱巨工程。免檢產品、著名商標,這一類榮譽,可以為自己的品牌加分,卻不會給品牌增強差異度和競爭區隔;差異化品牌的建設,自然也離不開廣告宣傳,大量的廣告投入,有可能塑造出一個徒有知名度的品牌,但不意味著就造就出了一個有差異化的競爭品牌。

 

  據調查顯示,目前80%的地板企業還停留在對產品優勢功能的強調上,而沒有提升到品牌層面的差異化訴求上來,而那些開始走品牌之路的地板企業中,其訴求的相似性和抄襲現象早已司空見怪。翻開地板雜志、家居報紙,走進企業,視看終端,似乎各家地板品牌都將“環保”、“健康”這樣字眼放到臺面上,也有很多的地板企業打著“生態”、“品質”的概念。只是面對洶涌而來相似性的定位訴求,消費者早已麻木,失去了興趣。

 

  許多中小地板企業錯誤地認為,自己眼前的銷售都沒有做好,還做什么品牌?品牌建設的確需要資金投入,但大企業可以大手筆運作,小企業自然也可以用低成本的方式打造品牌。一個聰明的老板必須明白,差異性的品牌戰略,是企業必須具備的一種經營能力,它貫徹于企業經營的始終,其實在品牌誕生的那一刻起,就離不開“差異化品牌的經營理念”。因為一個好的差異性的品牌名,可以傳達品牌個性與內涵,能從競爭品牌名中凸顯出來,并在消費者心中留下印象。

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